La Commissione UE propone il Digital Fairness Act: obbligo di etichettare i contenuti sponsorizzati
Secondo greenMe, la proposta presentata l'11 novembre vieta i dark pattern, impone la trasparenza sui contenuti commerciali degli influencer e prevede sanzioni fino al 6% del fatturato.
✨ Riassunto AI
L'11 novembre 2026 la Commissione europea ha adottato, insieme a una direttiva di semplificazione, la proposta di un Digital Fairness Act che riscrive le regole dei consumatori online. Per chi lavora sui social il punto più diretto è l'obbligo di dichiarare in modo inequivocabile i contenuti commerciali degli influencer. Il testo vieta anche i dark pattern, le urgenze finte come «solo 2 pezzi disponibili», e impone prezzi completi fin dall'inizio al posto dei costi aggiuntivi rivelati al pagamento. È una proposta, non una legge in vigore: dovrà passare Parlamento e Consiglio. Secondo la Commissione, i consumatori europei risparmierebbero fino a 13,7 miliardi di euro l'anno.
La proposta è stata adottata dalla Commissione europea l'11 novembre 2026: lo indica la pagina ufficiale dell'esecutivo comunitario, che la colloca insieme a una «Simplification Directive» nel pacchetto per aggiornare le norme a tutela dei consumatori. greenMe, che l'ha raccontata il 12 novembre nel servizio di Rebecca Manzi, la presenta come «un pacchetto normativo epocale» e precisa che le cifre sulle perdite evitate sono stime comunitarie. Sull'iter la precisazione è necessaria: il testo della Commissione è una proposta, che per diventare legge deve essere esaminata dal Parlamento europeo e dal Consiglio.
Per chi produce e consuma contenuti il cambiamento più visibile riguarda la trasparenza commerciale. Secondo la Commissione, il Digital Fairness Act richiede agli influencer di essere trasparenti sui contenuti a scopi commerciali, e impone di interrompere le forme di profilazione pubblicitaria aggressiva rivolte ai minori e alle persone vulnerabili. greenMe aggiunge un altro punto del quadro: le nuove regole vieterebbero le prove gratuite che si trasformano in abbonamenti automatici senza consenso.
Il testo non si ferma ai social. La Commissione elenca altre misure: il divieto dei dark pattern, cioè le tecniche che spingono ad acquisti non voluti come l'annuncio che un prodotto è quasi esaurito; la trasparenza sui prezzi, con l'obbligo di comunicare in tempo reale il prezzo corrente e quello massimo nelle code virtuali; la possibilità di disattivare le funzioni di design «addictive», quelle che incoraggiano una spesa compulsiva; e l'obbligo di garantire un operatore umano quando un chatbot non risolve il problema.
Sulle cifre le due fonti concordano parzialmente. La Commissione indica un risparmio fino a 13,7 miliardi di euro l'anno per i consumatori europei. greenMe aggiunge due numeri che nel comunicato dell'esecutivo non compaiono: il limite del 6% del fatturato annuo globale come sanzione per le aziende inadempienti e una stima di 88,4 miliardi di euro di perdite evitate nel prossimo decennio. Il primo non compare nel comunicato della Commissione, ma è una soglia ricorrente nel diritto europeo del digitale; qui va attribuito alla testata, che non cita la fonte di quelle cifre.
Sul piano pratico, nulla cambia oggi per chi pubblica un contenuto sponsorizzato: la proposta deve ancora attraversare l'iter legislativo, e i tempi dipendono dalle due istituzioni che dovranno esaminarla. Il quadro generale del consumo online resta quello che il network racconta ogni giorno, per esempio con le offerte del Black Friday che stanno arrivando.